Fox Weathers Crypto Crash na putu do rasprodaje Super Bowla LVII – Sportico.com

Christian Petersen/Getty Images

Fox je rasprodao posljednje dostupne reklamne jedinice u igri za Super Bowl LVII, ali nekoliko mjesta neposredno prije i nakon povlačenja naslova u NFL-u ostaje dostupno za marketinške stručnjake koji traže ponudu od nula sati.

Prema Marku Evansu, izvršnom potpredsjedniku prodaje oglasa u Fox Sportsu, posljednja jedinica koja je trebala biti emitirana tijekom obračuna Chiefs-Eagles 12. veljače rezervirana je krajem prošlog mjeseca, čime se zapravo približila multimilijunskoj rasprodaji Super Sunday. Fox je prodao više mjesta u igri za 7 milijuna dolara po komadu ili više, s prosječnom stopom koja se kretala negdje između 6,6 i 6,7 milijuna dolara.

Dvije jedinice od 30 sekundi još uvijek se mogu osvojiti u segmentu prije udarca, 10-minutnom intervalu koji se emitira neposredno prije početka igre, dok prilika od 45 sekundi čeka kupca u emisiji nakon utakmice. Prije godinu dana, prije udarca u prosjeku je gledalo 78 milijuna gledatelja na NBC-u, dok je oko 54,1 milijuna gledatelja ostalo na prijenosu nakon utakmice.

Fox je prodao 95% svog inventara za Super Bowl prije početka sezone, ali usporavanje tržišta oglasa koje je uslijedilo i pad kriptovalute u studenom urotili su se da se nekoliko mjesta u igri vrati u opticaj. “S kripto je nekoliko jedinica otišlo jer je tvrtka otišla”, rekao je Evans. “Stvari su malo išle po strani [reserved] jedinice su otišle u preprodaju. Da se to nije dogodilo, bili bismo rasprodani u rujnu, listopadu.”

Među brendovima koji su odustali od svojih planova za Super Bowl prije nego što su obavili službenu kupnju s Foxom bila je kripto mjenjačnica OKX, koja je planirala emitirati spot u igri od 60 sekundi. Kripto je u cijelosti preokrenuo tijek nakon spektakularnog raspada FTX-a, jer su burze koje su se posvetile Big Game-u tražile od Foxa da svoje rezervirane jedinice vrati na tržište.

Stoga neće biti reprize prošlogodišnjeg takozvanog “Crypto Bowla,” u kojem su četiri burze ugrabile 54 milijuna dolara u reklamama. U izvjesnom smislu, prošlogodišnja emisija iracionalnog izobilja podsjećala je na “Dot-com Bowl” iz 2000., iako u mnogo manjem opsegu. Te je godine 17 internetskih startupa činilo gotovo 40% plaćenih oglasa koji su se prikazivali na Super Bowlu XXXIV; do trenutka kada je Super Bowl XXXV počeo 364 dana kasnije, samo su tri dot-coma rezervirala povratni angažman. (Malo čudo – sedam od tih 17 kompanija već je propalo.)

Beskrajni poremećaji u opskrbnom lancu i strahovi od općeg gospodarskog kolapsa također su predstavljali izazove za jesensku prodaju. “U jesen smo čuli puno varijacija o ‘Moram dobiti još jedno izvješće o inflaciji prije nego što dobijem zeleno svjetlo za ovo'”, rekao je Evans. “Razumljivo, bilo je malo nervoze na tržištu, ali sada mogu reći da smo u vrlo sretnoj poziciji da smo službeno rasprodani.”

Evans i njegov tim također prodaju budućnost u slatkom kaosu potencijalnog produžetka. Još 2017. Fox je imao tu sreću da bude prva (i jedina) mreža koja je ugostila Super Bowl koji je bio izjednačen na kraju regularnog dijela. Uspostavivši niz uvjetnih OT ugovora tijekom pripreme za te godine zapanjujuću igru ​​Falcons-Patriots, Fox je uspio dobiti dodatnih 20 milijuna dolara prihoda od oglasa u petom tromjesečju, povrh onoga što je već iznosilo 400 milijuna dolara noć. (Mreža bi generirala još veći ulov da Patsima nije trebalo samo devet igranja da pronađu krajnju zonu.)

Sve u svemu, fanovi mogu očekivati ​​prilično tipično opterećenje Super Bowla, pri čemu je pivo možda jedini izuzetak. Ukratko, emitiranje će biti preplavljeno sapnom, budući da brendovi kao što su Miller Lite, Coors Light i Heineken 0.0 žele iskoristiti nedavnu odluku Anheuser-Busch InBeva da ukine svoj monopol oglašavanja. Dok novopridošlice uživaju u svom prvom natjecanju na Super Bowlu u 34 godine, AB će se i dalje pohvaliti s najviše nekretnina u igri, preplavivši zonu s tri minute nacionalnog reklamnog vremena za Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra i Busch Light.

Predstavnici tvrđih stvari su Rémy Martin — posljednjih godina, konjak je izazvao veliku popularnost u NBA ligi — i Crown Royal. Ovo je Rémyjev prvi nacionalni Super Bowl kupnju, a njegov spot od 60 sekundi prikazuje Serenu Williams. Teniska legenda će u nedjelju rušiti parove, jer će se također pojaviti u Michelob Lightu Caddyshack– tematsko mjesto. U međuvremenu, Crown Royal je angažirao Davea Grohla za kupnju u trećem tromjesečju, tako da će biti dosta umaka za glavobolju. (Crown Royal matična tvrtka Diageo je prvi službeni sponzor NFL lige za alkoholna pića.)

Dok će prijestolnički Sin ove nedjelje biti dosta vidljiv — FanDuel i DraftKings su u kombinaciji, kao i Prince of Darkness, Ozzy Osbourne — Fox će izvagati vagu dvominutnom kupnjom od Servant Christian Foundation. Podržavatelji kampanje “He Gets Us” rekli su da planiraju potrošiti čak milijardu dolara u sljedeće tri godine kako bi nastavili s nacionalnim medijskim napadom.