Italija i kripto regulativa nad marketingom

Kriptoregulacija u smislu influencer marketinga

Steph Curry, Tom Brady i Kim Kardashian samo su neke od slavnih osoba koje su nedavno reklamirale kripto, NFT ili razmjene na svojim društvenim profilima ili putem drugih kanala. Korištenje slavnih osoba i umjetnika kao dijela kripto Marketing operacije sada su postale industrijska praksa.

Strategiju usvajaju i veće tvrtke i start-upovi, koji često koriste utjecajni marketing kao oblik promicanja svojih projekata kroz tradicionalne društveni kanala. Međutim, neke od tih slavnih osoba imale su značajnih problema s industrijskim vlastima, osobito u Sjedinjenim Državama, zbog provedbe propisa koji se odnose na marketing financijskih instrumenata ili proizvoda.

Kripto regulativa o financijskim instrumentima i marketingu

Iz regulatorne perspektive, u Italiji je pitanje online marketing postaje relevantan kada žetoni ponuđeni na platformi imaju oblik (ili mogu imati oblik) financijskih proizvoda ili instrumenata. U ovom slučaju potrebno je poštivanje niza obveza i ograničenja u pogledu ponude putem daljinskih komunikacijskih sredstava, uključujući Internet.

Nadzor nad ovom djelatnošću povjeren je CONSOB-u, koji također ima zadaću procesuiranja svih aktivnosti nedopuštene ponude proizvoda ili financijskih instrumenata putem daljinskih komunikacija.

Istodobno, propisi određuju da puko oglašavanje ne predstavlja ponudu putem sredstava komunikacije na daljinu te stoga ne podliježe gore sažetim ograničenjima.

Promocija kripto imovine i MiCA

Uredba o kripto tržištima (tzv. MiCA), barem u najnovijem nacrtu, također regulira marketinške aktivnosti povezane s ponudom kripto imovine. Konkretno, odredbe MiCA zahtijevaju da informacije dane u kontekstu promotivnih aktivnosti budu poštene, jasne i da ne dovode u zabludu, te da budu u skladu s onima sadržanima u bijeloj knjizi koja se odnosi na ponuđeni proizvod.

Gore navedeno ponovila je i potvrdila Europska komisija u nedavnom odgovoru danom nakon pisanog pitanja podnesenog u kontekstu rasprave Europskog parlamenta o predloženoj uredbi (Pitanje E-004040/2022).

Doista, Komisija je podsjetila da su odredbe MiCA-e dovoljno široke da svojim djelokrugom obuhvate ponašanje koje se može shvatiti kao oglašavanje, promicanje ili Marketing kripto. MiCA također ovlašćuje nadzornike da nadziru kripto Marketing operacije.

Usluga kripto promocije

Odgovarajući na navedeno pitanje, Europska komisija također podsjeća na pravila o “usluga kripto plasmana”, podsjećajući da je ova usluga definirana kao

“marketing, u ime ili u interesu ponuditelja ili strane povezane s ponuditeljem, kripto kupcima.”

Usluga kripto plasmana je pod okriljem reguliranih usluga prema MiCA. Posljedica toga je obveza onih koji provode kripto plasmane ne samo poštivanja pravila o načinu plasmana, već i dobivanja licence prema odredbama MiCA.

Mjere opreza potrebne u marketinškim aktivnostima influencera

Primjena pravila o ponudi putem tehnika daljinske komunikacije financijskih proizvoda ili instrumenata, kao i ubuduće dobivanje ovlaštenja prema MiCA, važna je i posebno teška posljedica za one koji, kao kreatori ili influencerinamjeravaju provoditi reklamne ili promotivne aktivnosti u vezi s kripto ili platformama specijaliziranim za njihovo trgovanje.

S druge strane, poznato je koliko je važno marketinške kampanje influencera sada se bave marketingom visokotehnoloških proizvoda ili usluga. Važno je, dakle, da utjecajni marketing aktivnosti ostaju unutar granica onoga što je dopušteno važećim zakonodavstvom – kao i, u budućnosti, MiCA uredbom – kako bi se mogle legitimno provoditi.