Blockchain redefinira što znači biti obožavatelj

Nakon objavljivanja Beyoncéinog audiovizualnog albuma 2016 Limunada, podivljali su obožavatelji pjevačice. Dok su mnogi ostali zadivljeni umjetničinim projektom, drugi su osjećali simpatije prema superzvijezdi, koja je kroz cijeli album bilježila nevjeru svog supruga Jay-Z-ja.

Nevjerni partneri nisu svojstveni samo zvijezdama, ali određeni podskup Beyoncéinih temeljnih obožavatelja, koji se često nazivaju “Beyhive”, krenuo je u potragu za navodnim ljubavnikom Jay-Z-ja. Na kraju, Beyhive se okomio na reperovu bivšu poslovnu partnericu, Rachel Roy, i pokrenuo niz uvreda i prijetnji na društvenim mrežama njoj i njezinoj kćeri.

Jasno, ovo je bio slučaj fandoma koji je pošao po zlu.

Ali digitalni identitet se razvija, a s njim i fandom. Web3 tehnologija omogućuje obožavateljima međusobnu interakciju, medije, kreatore sadržaja, pa čak i slavne osobe koje obožavaju — sve na više međuljudski način. Zamišljajući fandom kao dvosmjernu ulicu, i obožavatelji i kreatori mogli bi uživati ​​u više humanizirajućih iskustava. Osim ovih, mogli bi postojati i poticaji koji iz temelja mijenjaju način na koji razmišljamo o samom konceptu slavne osobe.

Fandom se razvio u prošlom stoljeću

Fandom je najbolje definirati kao grupu pojedinaca koji imaju osjećaje empatije i prijateljstva jedni prema drugima jer dijele zajednički interes. Danas su mnogi fandomi pune supkulture, sa svojim vlastitim načinom govora, odijevanja i ponašanja.

Ali nije uvijek bilo tako.

Nekad su se obožavatelji mogli sastati samo osobno ili putem interneta u sobama za čavrljanje, ali društveni mediji omogućili su nove kanale za komunikaciju ljudi, nudeći nove načine suosjećanja i međusobnog povezivanja. To je pak dovelo do pojave superfanova. I ovi pobožni ljubitelji vlastitih jedinstvenih interesa otkrili su da više ne trebaju raditi u silosima.

Tijekom 2010-ih obožavatelji su imali moć da dijele svoje obožavatelje na društvenim medijima kako bi ih svi mogli vidjeti, čak su stekli mogućnost praćenja svakodnevnih života svojih vršnjaka i idola. Od “Beliebersa” Justina Biebera do “Weebsa” i “Otakusa” obožavatelja animea, pa čak i poklonika Pedeset nijansi sive filmske i knjižne franšize, fandomi su postali mainstream zahvaljujući platformama kao što su Facebook, Tumblr, Instagram i Twitter.

Moć koju nam društveni mediji daju za brzu i učinkovitu komunikaciju s ljudima diljem svijeta sada je još više destilirana. I nakon gotovo dva desetljeća stagnacije, koncept fandoma dobiva veliki izgled u Web3.

Kao što je umjetnik Dave Krugman izjavio u prethodnom intervjuu za nft now, slično kao što su društveni mediji otvorili nove kanale za komunikaciju obožavatelja, blockchain je omogućio stvaranje bliske veze između obožavatelja i kreatora. “U doba međusobno povezanih kreativnih zajednica, naziv igre je usklađivanje poticaja. Ako ono što koristi mojoj publici koristi i meni, možemo stvoriti društvenu simbiozu,” rekao je Krugman.

Kako su se fandomi promijenili u Web3?

U Web3 fandomi se manifestiraju putem NFT-ova. Dok žiri još uvijek ne odlučuje mogu li igranje i drugi oblici zabave polučiti iste rezultate u izgradnji zajednice kao digitalni kolekcionarski predmeti, prostor NFT-a postao je mjesto za obožavatelje umjetnosti i tehnologije.

Mnogi ljudi misle da su Bored Apes cool samo zato što vas mogu učiniti bogatima. Ali stvarnost je da to zapravo nije slučaj. Iako se ima mnogo toga za reći o potencijalu zarade NFT-ova koji dovodi potrošače u prostor, zajednica aspekt nezamjenjivog ekosustava nastavio je davati veće značenje mikrokozmosu koji se temelji na blockchainu.

Bez obzira na dobitke i gubitke, Web3 korisnici biraju međusobno surađivati ​​putem Twittera i Discorda ne samo kako bi razmijenili savjete o trgovanju, već kako bi sklopili prijateljstva, podijelili kulturu, navijali za svoje zajedničke interese i osjećali se kao da pripadaju. To je upravo razlog zašto su Bored Apes i drugi NFT projekti temeljeni na članstvu stekli takvu važnost.

Naravno, iako BAYC zasigurno predstavlja najbolji primjer mogućnosti izgradnje zajednice u Web3, to je samo jedan fandom podignut upotrebom generativnih avatara (PFP) NFT-ova. Postoji bezbroj drugih fandoma usmjerenih na projekte i kolekcije koji su nastali kroz NFT.

Za ljubitelje glazbe, otkačenih i svijetlih, živopisnih likova, Doodles fandom postoji. Za one koji odluče provoditi svoje vrijeme konzumirajući sadržaj temeljen na fantaziji i igrajući Dungeons & Dragons, tu je Forgotten Runes Wizards Cult. Čak i onima koji svoju ljubav prema kulturi usidre u stvarnom svijetu putem ulične odjeće, tenisica i mode, RTFKT pruža dom. Ali da bismo stvarno ušli u sitnice Web3 fandoma, ne trebamo tražiti dalje od glazbenog NFT sektora.

Važnost dvosmjerne veze

Uzimajući u obzir usko povezanu prirodu glazbenika i njihovih obožavatelja, možda nije iznenađenje da je Web3 pomogao mnogim glazbenim umjetnicima da pokrenu zajednicu. Čak iu Web2, SoundCloud, blogovi i Twitter omogućili su umjetnicima i slušateljima način međusobnog uključivanja, stvarajući rudimentalnu dvosmjernu ulicu komunikacije.

Ali u Web3 ti su se konvencionalni komunikacijski kanali znatno proširili. Najvažnije je da se ova promjena odražava u evoluirajućim ulogama kreatora i potrošača. Sada su glazbenici potaknuti da učine više od jednostavnog puštanja glazbe i čekanja povratnih informacija obožavatelja. Na blockchainu mogu izvući stvarnu vrijednost od svojih obožavatelja prodajom vlasništva nad svojom glazbom i ubiranjem prednosti zajedno sa svojom zajednicom.

Web3 glazbeni fandomovi rade u dva dijela. Prvo, obožavatelji mogu pokazati svoju podršku svojim omiljenim izvođačima kupnjom njihove glazbe u obliku NFT-ova. To znači da fanovi mogu dati novčanu vrijednost ljubavi i podršci koju bi inače poslali umjetnicima slušajući njihovu glazbu na streamingu, kupujući robu, posjećujući nastupe i objavljujući o tome na društvenim medijima.

Drugo, umjetnici mogu zaobići birokratiju i zastarjele sustave naslijeđene glazbene industrije putem blockchain tehnologije, istovremeno zadržavajući vlasništvo nad svojom glazbom i dijeleći to vlasništvo s obožavateljima koji kupuju njihove NFT-ove. To se može dogoditi u maloj mjeri od pridošlice Web3 koja je digitalno izvorna, ili u velikoj mjeri od etabliranih izvođača kao što je, recimo, Avenged Sevenfold (pogledajte video ispod).

U svakom slučaju, u Web3 fandomu, obožavatelji mogu izravno plaćati umjetnicima za zajedničko vlasništvo nad njihovom glazbom, čime se zapravo klade na njihov rast i popularnost, umjesto da samo šalju poveznice pjesama svojim prijateljima u nadi da će ih pretvoriti u obožavatelje. S druge strane, fanovi također mogu kupiti glazbene NFT-ove kao kolekcionarske predmete, na isti način na koji biste mogli kupiti CD ili poster za svoj zid. Ili bi to mogli učiniti jednostavno da bi podržali umjetnike iz dobrote svoga srca.

Opet Krugmanovim riječima: NFT-ovi mogu stvoriti financijsku vezu između kreatora i kolekcionara koja usklađuje njihove prioritete. “Kada netko posjeduje digitalnu imovinu koju sam ja stvorio, vrijednost te imovine povezana je s mojim vlastitim kreativnim uspjehom. Stoga su naši poticaji usklađeni na dubokoj razini — dijelimo zajednički cilj, a to stvara zdraviju vezu između zajednice i kreatora,” rekao je.

Ovaj model, kako ga je opisao Krugman, opipljiv je u velikom fandomu koji okružuje Web3 glazbu i glazbene NFT-ove. Unutar ove opće supkulture postoje pojedinačni fandomi usredotočeni na glazbene NFT platforme i glazbene izvođače Web3. Za razliku od gore spomenutih tradicionalnih fandoma Web2, u zajednicama Web3 postoji princip davanja i uzimanja. Ne postoji “BTS vojska”, jer umjesto središnje grupe koja se kreće kao jedan, svatko u Web3 fandomu ima glas i može zadržati svoju individualnost.

U novom medijskom okruženju fandoma Web3, obožavatelji mogu učiniti više od jednostavnog tračanja i ažuriranja jedni drugih o tome koliko je sjajno i što je sljedeće za umjetnika — u često uzaludnoj nadi da će jednog dana dobiti interakciju jedan na jedan ili spominjanje na društvenim mrežama od svojih idola. Umjesto toga, imaju priliku izravno surađivati ​​sa svojim omiljenim izvođačem kao član zajednice s ravnopravnijim položajem — kao djelomični vlasnik IP adrese izvođača.

Razmotrite ovaj ažurirani model fandoma u kontekstu anegdote s Beyoncé. Što ako je Beyhive Web3 zajednica? Zajednica s izravnim pristupom samoj Queen B možda nikada ne bi prihvatila takve osvetničke mjere.

Ponekad obožavatelji i fandomi djeluju suprotno uvjerenjima umjetnika koje obožavaju. Ali možda sve što im treba je provjera stvarnosti od samih idola. Uz Web3, ova pristupačnost nije samo moguća, nego se i potiče. A zahvaljujući Web3, fandomi imaju šanse za novu evoluciju.