Blockchain tehnologija mogla bi biti odgovor na otkrivanje deepfakeova i provjeru sadržaja

Zasluge za slike: Yuichiro Chino / Getty Images

Prije dva mjeseca, medijski div Fox Corp. udružio se s Polygon Labs, timom koji stoji iza blockchaina sloja 2 usmjerenog na Ethereum, kako bi se uhvatio u koštac s dubokim lažnim nepovjerenjem.

Fox i Polygon pokrenuli su Verify, protokol koji ima za cilj zaštititi njihov IP, a istodobno dopušta potrošačima da provjere autentičnost sadržaja. I od tada su vladina regulatorna povjerenstva, izdavači i drugi vidjeli ovo kao održivo rješenje za “današnji problem”, rekla je Melody Hildebrandt, tehnička direktorica Fox Corp., na TechCrunchovom podcastu Chain Reaction.

Hildebrandt je rekla da je optimistična što će više novinskih kuća, medijskih tvrtki i drugih integrirati ovu tehnologiju kako AI tehnologija ulazi u mainstream. To bi moglo biti korisno i za tvrtke s umjetnom inteligencijom i za kreatore: modeli stječu znanje i izlaze, a pojedinci mogu potvrditi svoj rad.

A to je važno za krajnje korisnike, koji nisu sigurni je li sadržaj koji konzumiraju pouzdan ili ne, rekao je tijekom epizode Mike Blank, COO u Polygon Labs.

“Očito postoji ritam na brdu”, rekao je Hildebrandt. Iako većina izdavača želi sudjelovati u ovoj vrsti ekosustava, ne žele potpisati “sve svoje krunske dragulje”, dodala je. To znači nametanje nekih tehničkih zaštitnih ograda koje omogućuju kreatorima da napreduju, ali i dalje mogu zadržati neke mogućnosti u budućnosti.

“Odmah smo imali 'aha' trenutak,” rekao je Hildebrandt. “Mislim da bismo mogli razmišljati o podrijetlu lanca blokova kao o nekoj podlozi za razmišljanje o pitanju 'unosa u model' i kako razmišljati o podrijetlu i medijima u svijetu generiranom umjetnom inteligencijom.”

Postoji prilika za blockchaine da pomognu u utvrđivanju istinitosti podataka i autentifikaciji sadržaja koji se širi internetom, rekao je Blank. Nadamo se da će se otkriti nepouzdan sadržaj kako bi se potrošači mogli osjećati ugodno u svijetu u kojem se stvarima ne može uvijek vjerovati.

Jedna od ključnih prednosti blockchain tehnologije je mogućnost pohranjivanja podataka na način koji osigurava integritet tih podataka. Blockchaini također mogu kriptografski potvrditi autentičnost slika, teksta, videa ili drugih medijskih sredstava.

“Kada taj sadržaj stavite u lanac, sada možete potvrditi da je taj sadržaj kreirao određeni pojedinac ili brend”, rekao je Blank.

U konačnici, u najboljem je interesu brenda da proaktivno pruža provjerene informacije, rekao je Blank. “Krajnjim će korisnicima biti sve jednostavnije razumjeti odakle primaju svoj sadržaj i je li on stvarno valjan ili na neki način provjeren.”

Sadržaj izveden pomoću umjetne inteligencije generira se neviđenom brzinom i nastavit će se kako umjetna inteligencija postaje sve sposobnija. “Mislim da svi moramo raditi zajedno kako bismo osigurali da tehnološko okruženje koje stvaramo omogućuje razmjere, rješavanje ovog problema tempom kojim, opet, krajnji korisnik potrošač može i može učinkovito konzumirati,” rekao je Blank.

Ova je priča inspirirana epizodom TechCrunchovog podcasta Chain Reaction. Pretplatite se na Chain Reaction na Apple Podcasts, Spotify ili vašoj omiljenoj pod platformi da biste čuli više priča i savjeta od poduzetnika koji grade današnje najinovativnije tvrtke.

Poveži se s nama:

• Na X-u, ranije poznatom kao Twitter, ovdje.
• Putem e-pošte: chainreaction@techcrunch.com