Ethereum, Nova kolekcija, AI, Više – WWD

Za svoju petu godišnjicu, The Fabricant ne preza ni od svoje vizije veličine. Uz proslavu ove prigode s obnovljenom kolekcijom Deep, s umjetnom inteligencijom koja je ponovno osmislila jednu od svojih najranijih ponuda, proširuje digitalnu modnu platformu novim integracijama.

Ovi potezi su važni, rekli su rukovoditelji za WWD u ekskluzivnom intervjuu, jer oni predstavljaju sljedeći korak tvrtke u njezinoj evoluciji — i njezinim ambicijama da unaprijedi virtualnu modu u cjelini. Plan je, rekli su, bio digitalnu modu konačno pretvoriti u mainstream pokret.

Radovi su već počeli. Započinje otvaranjem dostupnosti za virtualnu modu. Za Kerryja Murphyja, suosnivača i glavnog izvršnog direktora, te glavnog tehnološkog direktora Marca Marchesija, to znači proširenje Fabricantove platforme na Ethereum, jednu od najboljih decentraliziranih blockchain mreža u kripto svijetu, kao način da postane multichain platforma. U međuvremenu se također integrira s Crossmintom, koji izrađuje alate koji poduzećima olakšavaju izgradnju NFT-ova u velikom broju.

Skeptici prema metaverzumu mogli bi kritizirati ovakve poteze, s obzirom na pad tehnologije kao kulturnog fenomena. No, zagovornici blockchaina se ne slažu, a čini se da se korporativna Amerika kao i globalni brendovi slažu s tim. Ne samo da su modni brendovi nastavili ulagati u virtualnu tehnologiju i metaverzalne inicijative, nego je Crossmint — popularni NFT partner za neke od svjetski najprepoznatljivijih tvrtki — nedavno potpisao još jedan značajan ugovor s Coinbaseom.

U objavi na društvenim mrežama u kolovozu, tvrtka je objavila da “svijet dolazi na lanac. @coinbase integrira @crossmint kako bi pomogao Coca-Coli, Atari i drugim velikim tvrtkama da se ukrcaju na Web3.” To je uslijedilo nakon pokretanja NFT “novčanika kao usluge” u lipnju kako bi se tvrtkama pomoglo da u svoje postojeće proizvode unesu pojednostavljene, interoperabilne blockchain tehnologije. Istog mjeseca, reper Snoop Dogg izdao je “dinamičnu” NFT kolekciju, koja se razvija uz njegovu turneju. Koristio je Crossmint, koji može raditi s fiat valutom, kao NFT procesor plaćanja.

“Crossmint je savršen partner za stvarno uklanjanje trenja između plaćanja i iskustva koje dobivate s NFT-ovima,” rekao je Marchesi. “To je naziv same tvrtke, ‘Crossmint’, tako da ih više nije briga koju valutu koristite na drugim poslužiteljima. A to je ono što trebamo za našu zajednicu, za naše korisnike.”

S igrom Ethereuma, digitalna moda The Fabricant – vlastita ili onih njegovih partnera – spremna je postati dostupnija većem broju potrošača.

Povezivanje s Ethereumom nešto je kao povratak kući za tvrtku. “Prodali smo prvi digitalni modni NFT na svijetu na Ethereumu, još 2019.”, objasnio je Murphy, govoreći o visokoprofilnoj suradnji između The Fabricanta i umjetnice Johanne Jaskowske, CryptoKitties i Dapper Labs koja je rezultirala digitalnom blockchain haljinom pod nazivom “Iridescence”. .” NFT je hvaljen kao prva samo virtualna haute couture haljina na svijetu i prodan za blizu 10.000 dolara.

Projekt se više odnosio na davanje izjave o digitalnoj modi, rekao je izvršni direktor, au to je vrijeme potaknuo medije da se zapitaju zašto bi itko plaćao tako visoku cijenu za odjeću koja zapravo ne postoji. No ubrzo je COVID-19 promijenio jednadžbu, pa su ljudi veći dio života proveli na internetu usred raširenih karantina. “Postali smo jedna od najrelevantnijih tvrtki u modnoj industriji i imali smo sve fizičke modne marke koje su nas zvale i pitale: ‘O čemu se radi u ovoj digitalnoj modi?'”, dodao je.

Dok je razmišljao o petogodišnjem putovanju svoje tvrtke, jasno je da je to bio pravi vrtlog načičkan velikim ličnostima u igricama, od poslovnog diva Atarija do Web3 hita Star Atlas, i značajnih modnih imena uključujući Rtfkt, start-up za digitalne tenisice -okrenuo-Nike posao Virgilu Ablohu. Fabricant je bio u središtu milijuna dolara u NFT transakcijama i drugim ulaganjima i to ne samo za partnere. Godine 2021. dobio je 14 milijuna dolara u financiranju serije A, što je možda bio sretan trenutak. Sljedeće godine došlo je do kraha kriptotržišta koji je skinuo sjaj s kriptovaluta i, donekle, NFT-ova.

Murphy je brzo primijetio da The Fabricant nije kripto tvrtka, ali radi s istom temeljnom blockchain tehnologijom, pa je osjetio valove. “[We] morali smo se stvarno odvojiti od narativa kripto NFT-a i metaverzuma i stvarno se usredotočiti na digitalnu modu,” rekao je, opisujući to kao vrlo uspješan pomak.

Sada je tvrtka spremna krenuti naprijed i, još jednom, vrijeme bi moglo biti na njenoj strani, s obzirom na nedavni napredak u umjetnoj inteligenciji, rastuću digitalnu sofisticiranost robnih marki i bolje razumijevanje virtualnih iskustava kod potrošača. Primjer: obnovljena verzija kolekcije Deep Amber Jae Slooten, ponovno zamišljena pomoću generativne umjetne inteligencije. Izvornik nikad prije nije bio dostupan “u lancu”, ali kolekcija od ukupno sedam artikala bit će uklonjena 14. prosinca kao dio The Fabricant’s Ethereum ekspanzije.

Što se tiče budućnosti, Marchesi je istaknuo nova iskustva u razvoju, poput odijevanja proširene stvarnosti. Ostaje sveti gral u digitalnoj modi, a Fabricant se udružio sa Snap Inc. kako bi to omogućio i time se pridružio bezbrojnim igračima od Googlea do DressX-a koji teže istoj stvari. Ključno je ne dopustiti da tehnologija ili složenost stanu na put. Tehnički direktor to vidi kao “dio naše vizije, [which] radi se o tome da bi svatko trebao moći nositi digitalnu modu u bilo kojem kontekstu s bilo kojim uređajem.” Fabricant je tiho pokrenuo isprobavanje AR-a kao beta značajku svoje platforme, budući da je rad na tome bio u tijeku, ali sada je spreman privući više pažnje na njega.

Drugo područje interesa je korištenje virtualne mode i realističnih AI modela za foto snimanja. Tvrtka ne želi službeno otkriti detalje o tome, ali to aktivno istražuje.

Još se toga događa na modnom frontu, uključujući neku vrstu nadolazeće suradnje s poznatim luksuznim brendom, iako ni Murphy ni Marchesi nisu mogli ponuditi detalje u vrijeme tiska. Ali nakon ovog mnoštva ažuriranja, istraživačkih projekata i napora u razvoju, malo je vjerojatno da će to biti običan debi.

Hoće li išta od toga uspjeti privući glavni interes, ostaje za vidjeti. Ali jedno se čini sasvim jasnim — vrtlog Fabricantovih aktivnosti u posljednjih pet godina mogao bi biti ništa u usporedbi s onim što donosi sljedećih pet.