&emoji=&slug=kriptovijesti&button_colour=b532ed&font_colour=ffffff&font_family=Poppins&outline_colour=ffffff&coffee_colour=FFDD00)
Binance CMO Rachel Conlan.
Povezanosti sa sportskom industrijom vrijede luksuzne robne marke, a olimpijska groznica u punom jeku, sportski heroji najnoviji su prijatelji luksuza.
Kao vrhunski partner Olimpijskih i Paraolimpijskih igara, LVMH je potpisao ambasadore sportaša na grupnoj razini i unutar kuća, uključujući Dior i Louis Vuitton.
Luksuzna Grupa također je lansirala impresivnu, gamificiranu 3D platformu Kuća svih pobjeda sa pariškim studijem Cosmic Shelter kako bi prikazali višestruke aspekte svog partnerstva putem fotografija, videa i 3D modela s veleposlanicima koji dijele inspiraciju i novosti iz redakcije i društvenih mreža dok se igre odvijaju.
Upravo takva impresivna iskustva čine da se posjetitelj osjeća kao da sudjeluje u akciji umjesto da samo sjedi sa strane. Tehnologija olakšava ovu bliskost i također može pružiti sportskim entuzijastima poboljšan pristup i mogućnosti da razviju svoju fandom.
Prema Rachel Conlan, direktorici globalnog marketinga u vodećoj burzi kriptovaluta Binance, “blockchain je način sljedeće razine za stvaranje tih dubljih interakcija i konačno poboljšanje iskustva navijača izvan onoga što je na stadionu ili na mreži.
Binance Forever Worldwide NFT kolekcija
Ronaldo se druži s mladim navijačima.
Od 2022. Binance se udružio s Cristianom Ronaldom, vjerojatno Pharrellom Williamsom nogometa, na nizu NFT dropova s ciljem upravo ovoga.
Zbirka je povezana s raznim gradovima koji su nogometnoj zvijezdi bili važni tijekom njegove karijere, s drugom pričom oko svakog od njih. Žetoni dolaze s povlasticama od umjetničkih plakata i starinskih dresova za ulaznice za utakmicu, pa čak i priliku da igrate s Ronaldom tijekom posebnog festivala treninga u Portugalu.
Neki tokeni omogućili su pristup posebnom sadržaju — testu detektora laži na nizu pitanja kako bi se vidjelo jesu li Ronaldovi odgovori istiniti ili je to bila vježba diplomacije.
Postoji i gamificirani mehanizam prikupljanja za zaradu pri čemu vlasnici više tokena mogu sudjelovati u izvlačenju i osvojiti putovanje u Rijad gledati jednu od utakmica.
Dok je cijena posebnog ograničenog izdanja na aukciji u nedjelju počela na 777 dolara, digitalni kolekcionarski predmeti općenito koštaju pristupačnih 35 dolara.
“Cilj je, kaže Conlan, “ljudima ponuditi različite nagrade i poticaje koje nikada ne bi iskusili u tradicionalnom darivanju. Morate osigurati da postoje stvarne životne koristi i stvarna životna korisnost.”
Conlan je marketinški stručnjak s dvadesetak godina iskustva. Prije nego što je preuzela ulogu Binancea 2023., provela je pet godina nadgledajući globalna partnerstva brendova za sportski odjel vodeće agencije za zabavu Creative Artists Agency (CAA). gdje je pomogla u povezivanju IP-ova poput Formule 1 i timova poput McLarena s velikim brendovima od zrakoplovnih prijevoznika i tehnologije do mode.
Kroz CAA je počela raditi u fintech i kripto prostoru, privlačeći je potonje obećanje financijske demokratizacije. Otuda njezin prelazak na Binance prije nešto više od godinu dana.
Sinergija između kriptovalute i sporta
“Mislim da zapravo postoji vrlo prirodno pristajanje”, kaže ona. “Kriptozajednica nevjerojatno strastveno raspravlja o digitalnoj imovini, a jednako tako vidimo da su ljubitelji sporta nevjerojatno angažirani i entuzijastični za svoje timove. Tako da mislim da već postoji prirodna sinergija samo na temelju ovih atributa.”
Sport i zabava pružaju nevjerojatnu platformu za upoznavanje ljudi s kripto, dodaje ona, platformu „koja se ne odnosi samo na funkcionalnu i vrijednosnu ponudu, već je na puno emotivniji način temeljena na pričanju priča i zajedničkim vrijednostima te na prilici za postavljanje kulturna agenda.”
Osim angažmana i pripovijedanja priča, još jedno područje interesa su navijački žetoni—koji omogućuju navijačima da glasaju o odlukama kluba—kao i provjera suvenira i ulaznica.
“Blockchain tehnologija može optimizirati cijeli proces kupovine unutar sportskih klubova. To je praktično rješenje za crno tržište ulaznica koje su veliki problem u svijetu sporta,” tvrdi ona napominjući da je takva provjera autentičnosti relevantna ne samo za sport, već i za industriju luksuza općenito. Na primjer, Aura Blockchain Consortium koji podržava LVMH nedavno je najavio da će OTB koristiti svoju blockchain tehnologiju za pružanje digitalnih certifikata autentičnosti za sve proizvode svojih luksuznih marki.
Obrazovanje i zagovaranje
Conlanova uloga u Binanceu također ima zagovaračku i obrazovnu zadaću—promičući šire prednosti korištenja kriptovalute i nastojeći promijeniti percepciju javnosti. Na primjer, ona surađuje s vladom u Kazahstanu preko kripto sveučilišta za koje Binance pomaže u definiranju nastavnog plana i programa.
Partnerstvo njezine platforme s Farfetchom još je jedan dokaz. Tržište luksuzne mode pokrenulo je Binance Pay, svoj sustav kripto plaćanja koji pokreće Binance, 2022. godine. Modna i sportska industrija, kaže ona, često rani usvajaju nove tehnologije jer uvijek moraju “predvidjeti što njihovi klijenti žele”.
Conlan otkriva da je Farfetch zabilježio porast od 20% u kripto plaćanjima od trećeg do četvrtog tromjesečja 2023. i porast količine transakcija od 57% u prvom kvartalu 2024. „To samo pokazuje priliku i potencijal za ove stvarne uslužne programe ili stvarni život iskustva koja ljudi mogu imati s kripto”, kaže ona.
Dok je Binance prošlog vikenda dosegao brojku od 200 milijuna korisnika, ona napominje da je kriptovaluta “još uvijek u ranom razvoju kao industrija” – još uvijek sa samo 10%. “Partnerstva poput Farfetcha ključna su za povećanje prodora.”
 &emoji=&slug=kriptovijesti&button_colour=b532ed&font_colour=ffffff&font_family=Comic&outline_colour=ffffff&coffee_colour=FFDD00)
