&emoji=&slug=kriptovijesti&button_colour=b532ed&font_colour=ffffff&font_family=Poppins&outline_colour=ffffff&coffee_colour=FFDD00)
Prije otprilike godinu dana, šačica kripto teškaša napravila je razmetljiv debi na popisu oglasa za Super Bowl, emitirajući skupe reklame s porukama poput “Ne propustite” (FTX) i “Sreća je naklonjena hrabrima” (Crypto.com).
Zatim je došlo do nesvjestice u kriptovaluti i bankrota FTX-a.
Sada tvrtke u cijelom sektoru koriste marketinške napore i napore u odnosima s javnošću kako bi obranile svoje robne marke, distancirale se od sumnjivih igrača poput FTX-a i, u mnogim slučajevima, predstavile prijateljskije lice investitorima i regulatorima.
“Problem s kojim se suočavaju je veliki pad povjerenja kao posjednika imovine koja ima vrijednost”, rekao je Tom Wason, globalni direktor Wolff Olinsa, tvrtke za strategiju brendova koja je radila s vrhunskim kripto brendovima. Tvrtke u tom sektoru pokušavaju nastaviti rasti—ili ostati na površini—a istovremeno umiruju i vjernike kriptovalute i vladine agencije pod pritiskom da ih obuzdaju, rekao je.
Njihov marketing mora se razvijati redom, prema g. Wasonu. Usporedio je prošlogodišnju eksploziju oglasa za Super Bowl s onima za dot-com startupe na Super Bowlu 2000., “gdje je novac VC-a [was] biti spaljen zbog svijesti.”
Oglas – pomaknite se za nastavak
Ponovno promišljanje pristupa
Znatno prije bankrota FTX-a u studenom, potrošnja oglašivača kripto marketinga znatno je pala. Nakon toga, tvrtke nisu imale izbora nego revidirati svoju strategiju.
Nedavno je trgovačka tvrtka OKX pokvarila svoje planove da kupi oglas u Super Bowlu LVII kada je FTX počeo dominirati ciklusom vijesti. “Potrošači bolje reagiraju na trajne kampanje koje naglašavaju transparentnost i povjerenje,” Haider Rafique, globalni direktor marketinga OKX-a, rekao je o odluci tvrtke da ostane izvan ovog mjeseca na Super Bowlu. Ad Age je prvi objavio vijest o OKX-ovoj odluci prošlog tjedna.
No brendovi s najvećom potrošnjom Coinbase Global Inc.
i eToro Group Ltd. povećali su svoju potrošnju na 2,8 milijuna dolara, odnosno 1,9 milijuna dolara, na emitiranje TV oglasa u prosincu, prema mjernoj tvrtki iSpot.tv. Iako su iznosi niži nego prije godinu dana, porasli su s mizernih iznosa u bliskoj prošlosti.
Oglas – pomaknite se za nastavak
Njihove su se poruke promijenile kako bi se prilagodile krajoliku.
Nekoliko dana nakon što je FTX podnio stečaj, Coinbase je odgovorio tiskanim oglasom na cijeloj stranici u The Wall Street Journalu pod naslovom “Vjerujte nam”. Također je debitirao s novim sloganom, “Ignorirajte buku. Nastavi graditi”, u prosinačkom oglasu u kojem je istaknula značajke pouzdanosti – kao tvrtka koja kotira na burzi, redovito revidirana – i izravno se suprotstavila ciklusu negativnih vijesti.
Coinbase ima za cilj prenijeti svoje povjerenje u kriptovalute “uz zadržavanje naše pozicije brenda kojem se najviše vjeruje”, rekla je glavna direktorica marketinga Kate Rouch.
Bittrex Global GmbH, još jedna kripto burza, premjestila se u prosinačku kampanju u kojoj je tvrtka sa sjedištem u Lihtenštajnu opisana kao “najsigurnija regulirana burza digitalne imovine na svijetu”, zaključujući s novim sloganom „Danas ovdje. Evo sutra.”
“Jedan od najvećih strahova ljudi je da su ljudi koji sudjeluju u kriptovaluti danas ovdje, sutra ih nema i da su možda odnijeli vaš novac sa sobom, a možda i nisu”, rekao je glavni izvršni direktor Bittrexa.
Oglas – pomaknite se za nastavak
Oliver Linch.
To sada “zvuči istinitije nego ikad”, rekao je. Marketing Bittrex Globala sazrio je od kampanje 2021. koja cilja na takozvane meme investitore u dionice sa sloganom “Ne dopustite im da vam govore čime trgovati.” Danas tvrtka naglašava pouzdanost, rekao je, dodajući: “Dosađivanje nije loše.”
EToro-ova kampanja “Originality Is Overrated”, koja je također počela s emitiranjem u prosincu, koristi elemente platforme slične društvenim mrežama kako bi je izdvojila, sugerirajući da bi uvidi prikupljeni iz mnoštva i dalje mogli biti zanimljivi znatiželjnim investitorima.
EToro će nastaviti svoje marketinške napore tijekom ove godine, prema američkom izvršnom direktoru
Oglas – pomaknite se za nastavak
Lule Demmissie. “Osjećamo da je ovo vrijeme da to učinimo. Pojaviš se kad su stvari malo teške za ljude”, rekla je.
Pokušavajući izbjeći zarazu
Nekoliko se burza ponašalo kao da se ništa nije promijenilo u kripto areni, implicitno se distancirajući od miazme koja je obavila sektor.
U studenom je Binance Holdings Ltd. pokrenuo svoju prvu kampanju brenda, započinjući je NFT kolekcijom koja prikazuje nogometnu zvijezdu Cristiana Ronalda. Kampanja je pokrenuta nakon prijave stečaja FTX-a 11. studenog, ali je razvijena prije toga, rekao je Binance.
Budući marketing usredotočit će se na proizvode koje tvrtka nudi, umjesto na razlikovanje Binancea od FTX-a i drugih sumnjivih konkurenata ili na direktno bavljenje pojačanim nadzorom vlastitog poslovanja, rekao je Patrick Hillmann, glavni strateški direktor.
OKX je nastavio kupovati oglase na Twitteru i TikToku i pokrenuti svoju uvodnu emisiju “Što je OKX?” kampanja na svojstvima CNBC-a za strujanje kako bi se podigla svijest o njegovoj platformi, koja još nije dostupna u SAD-u. Spot se osvrće na raniji senzibilitet kripto hipsterske fantazije, uz prikaz kentaura, svemirskih vanzemaljaca, hrvača i trkaćih automobila, među ostalim elementima. G. Rafique je rekao da je cilj tvrtke usredotočiti se na odgovorno ulaganje bez izravnog bavljenja nedavnim preokretom.
Mnogi kripto igrači također su prebacili potrošnju na odnose s javnošću i lobiranje posljednjih tjedana, zapošljavajući nove tvrtke ili proširujući djelokrug svojih trenutnih tvrtki, kažu rukovoditelji.
Poduzeća koja se temelje na decentraliziranim financijama, koja korisnicima omogućuju da međusobno trguju imovinom na blockchainu umjesto da koriste posredničku platformu kao što su FTX ili Coinbase, pokušavaju razlikovati svoje brendove od onih centraliziranih burzi.
Izvršni direktor Antonio Juliano iz dYdX-a, decentralizirane burze koja se bavi vrstom spekulativne kripto izvedenice poznate kao perpetuals, radio je na boljem definiranju i promicanju takozvanog DeFi-ja među općom poslovnom zajednicom razgovarajući s medijima kao što je Bloomberg News nedavno tjedni.
U prosincu je tvrtka također zaposlila Rashana A. Colberta, bivšeg pomoćnika senatora Coryja Bookera (D., NJ), kao šefa politike da vodi njezine napore lobiranja i suprotstavi se “potencijalnoj regulatornoj reakciji” potaknutoj bankrotom FTX-a, g. .reče Juliano.
“Mislim da je, posebno nakon kolapsa FTX-a, postojala stvarna potreba za tim u cijelom kripto prostoru”, rekao je.
Pišite Patrick Coffeeu na patrick.coffee@wsj.com
 &emoji=&slug=kriptovijesti&button_colour=b532ed&font_colour=ffffff&font_family=Comic&outline_colour=ffffff&coffee_colour=FFDD00)
