Zašto kripto kompanija OKX ostaje optimistična unatoč zloglasnosti na tržištu

Šestogodišnja mjenjačnica kriptovaluta OKX napravila je značajne promjene u svojoj marketinškoj strategiji tijekom prošle godine, zamijenivši programske oglase za strateška partnerstva za podizanje svijesti o robnoj marki i fokusirajući se na promjenu raspoloženja potrošača, umjesto da marketinške napore veže za prodaju.

“[In 2022] pojavili smo se na tržištu na vrlo odvažan način kada su svi bili uplašeni,” rekao je Haider Rafique, OKX-ov CMO. “U ovom slučaju, zabavno je bilo to što nitko nije znao tko je OKX.”

Samo javno prikazivanje slabosti kripto industrije u posljednjih nekoliko godina nagrizlo je povjerenje ljudi. Kolaps kripto mjenjačnice FTX u studenom 2022.—plus prošlotjedne optužbe protiv šefa FTX-a Sama Bankman-Frieda za prijevaru—dodatno su pogoršali tekuće zahlađenje raspoloženja. Propast FTX-a odigrala je ulogu u odluci OKX-a da povuče svoju oglasnu kampanju za Super Bowl 2023., rekao je Rafique, što je dovelo do nulte kripto reklame u Big Gameu, oštrog kontrasta u odnosu na prethodnu godinu. Sada kripto tvrtke poput OKX-a i Krakena, koje su u listopadu pokrenule svoju najveću marketinšku kampanju do sada, pronalaze dugoročnije načine povezivanja s potencijalnim kupcima.

Related articles

o1.exchange cijena danas, O u USD živa cijena, marketcap i grafikon

June 18, 2026

Kripto tržište pada nakon što je Fed odustao od smjernica za budućnost

June 18, 2026

“Kriptoindustrija je usredotočena na pokušaj rehabilitacije svojeg imidža nakon toliko negativnog publiciteta”, rekao je Andrew Frank, potpredsjednik istaknuti analitičar u Gartneru. “Pokušaj stvarnog mijenjanja percepcije javnosti o cijeloj industriji čini mi se nevjerojatno teškim [in advertising].”

Partnerstva robnih marki nad potrošnjom na digitalne medije

OKX je bio agresivan u potrošnji na digitalne oglase tijekom prve polovice 2022., posebno na Googleu i Twitteru. Tvrtka je također uložila milijun dolara u testiranje programskih oglasa.

“Shvatili smo da nam je trebalo gotovo 12 mjeseci da pokrijemo tu potrošnju”, rekao je Rafique.

OKX je otprilike potrošio 30 milijuna dolara na ukupnu potrošnju na oglase u 2022., uključujući programske i društvene oglase, prema Rafiqueu. Ove je godine proračun smanjen na 24 milijuna dolara.

“Ono što je bolje je potrošiti te digitalne dolare kroz nekretnine za sport i zabavu”, dodao je.

OKX je osigurao svoj prvi ekskluzivni ugovor s britanskim nogometnim klubom Manchester Cityjem u ožujku 2022., koji uključuje postavljanje robne marke OKX na lijeve rukave igrača. Od tada je tvrtka potpisala još dva ugovora, posljednji u lipnju ove godine. Ovi zajednički poslovi iznosili su više od 70 milijuna dolara, izvijestio je Forbes.