&emoji=&slug=kriptovijesti&button_colour=b532ed&font_colour=ffffff&font_family=Poppins&outline_colour=ffffff&coffee_colour=FFDD00)
Trader Joe’s ima povijest agresivne obrane svog intelektualnog vlasništva. Jeenah Moon—Bloomberg putem Getty Imagesa
Trader Joe’s nastoji svojim kupcima ponuditi sunčano, optimistično iskustvo u trgovini mješovitom robom—ali mnogo je manje prijateljski raspoložen prema onima koji se približe njegovom intelektualnom vlasništvu. Najnoviji primjer je tužba koju je lanac trgovina mješovitom robom podnio ovaj tjedan u Los Angelesu, a koja optužuje platformu za kripto trgovanje Trader Joe za kršenje njezinih prava na zaštitni znak.
Platforma, registrirana na Britanskim Djevičanskim otocima sa sjedištem u New Yorku, predstavlja se kao decentralizirana stranica na kojoj kripto korisnici mogu posuđivati i posuđivati sredstva na lancima blokova Avalanche i Ethereum. Trader Joe je saznao za operaciju i, nakon što prošle godine nije uspio uvjeriti tijelo za naziv domene da preda adresu traderjoexyz.com kripto stranice, podnio je saveznu tužbu.
U tužbi se optužuje osnivač Trader Joea da je lažno tvrdio da je stranicu nazvao po svom bratu i ukazuje na komentare na društvenim mrežama u kojima on to proturječi i umjesto toga piše da je stranica nazvana “po trgovini mješovitom robom”. Lanac trgovina također ukazuje na sliku na Twitteru (sada X) gdje koristi sliku štanda s proizvodima.
Tužba također optužuje kripto stranicu za poduzimanje “marketinške kampanje temeljene na vandalizmu u Parizu tijekom Paris Blockchain Weeka—lijepljenje materijala s markom ‘Trader Joe’ na javnom i privatnom posjedu po gradu.”
Unatoč svemu tome, Trader Joe’s suočava se s nekoliko prepreka kako bi natjerao kripto stranicu da prestane koristiti svoje ime. Za početak, iako su imena vrlo slična i lanac trgovina mješovitom robom registrirao je brojne znakove u američkom Uredu za patente i žigove, to nije nužno dovoljno da prevlada. Razlog je taj što su zaštitni znakovi vezani za određene klase usluga i, u ovom slučaju, kripto oprema nudi nešto sasvim drugačije od namirnica. To znači da bi malo potrošača pomislilo da su Trader Joe’s i kripto stranica isti brend.
Trader Joe’s bi ipak mogao imati jači slučaj kada je u pitanju “razvodnjavanje trgovačkih marki”, prema Michaelu Keyesu, stručnjaku za intelektualno vlasništvo u tvrtki Dorsey & Whitney. Keyes je rekao Bogatstvo da je Trader Joe’s, koji se nalazi u 42 države, izgradio nevjerojatno snažnu prepoznatljivost robne marke—približavajući se razini Amazona ili McDonald’sa—što znači da može prevladati čak i u nedostatku zbunjenosti potrošača tvrdnjom da Trader Joe šteti njegovom poznatom imenu.
“Ovdje je jasna namjera trgovati dobrom voljom trgovca Joea”, rekao je Keyes, dodajući da lanac mješovitom robom ima “jake razloge za kršenje, ali ne i zakucavanje”.
Nažalost za Trader Joe’s, čak i ako dobije na sudu, to možda neće biti dovoljno. To je zato što je tvrtka identificirala samo jednu osobu koja stoji iza trgovačke stranice — kineskog državljanina koji živi u Singapuru — i navela ostale optužene kao “John Does”. To znači da će se tvrtka vjerojatno boriti za provedbu sudske pobjede koju postigne.
Prema Keyesu, moguće je da bi Trader Joe’s mogao iskoristiti naredbu za vršenje pritiska na dobavljače treće strane koji posluju s kripto platformom u SAD-u — poput dobavljača računalstva u oblaku — ali to može biti teško. Dodao je da, čak i ako je tužba teška bitka, Trader Joe’s je možda nastavlja djelomično kako bi signalizirao da će nastaviti agresivno štititi svoj brend.
Trader Joe’s je 2013. tužio tvrtku Pirate Joe’s koja se bavila donošenjem legalno kupljenih artikala iz trgovine mješovitom robom preko granice u Kanadu i njihovom preprodajom. Dobavljač sa sjedištem u Vancouveru konačno je odustao 2017., a vlasnik Mike Hallatt rekao je Čuvar da “izgledi da idete na suđenje protiv velike korporacije kada ste jedan čovjek—dobite puno mišljenja odvjetnika koji vam govore: ‘Bježi’.”
 &emoji=&slug=kriptovijesti&button_colour=b532ed&font_colour=ffffff&font_family=Comic&outline_colour=ffffff&coffee_colour=FFDD00)
