‘Ne možemo nastaviti stavljati flastere na trenutni sustav’ — OKX

Nova provokativna reklamna kampanja burze kriptovaluta OKX izaziva tradicionalne financije i konkurente Web3 pozivajući na ponovno pisanje trenutnih financijskih i digitalnih sustava.

Tvrtka je objavila svoju najnoviju reklamu proizvodne kvalitete, koja suptilno cilja na američku burzu Coinbase i širi tradicionalni financijski (TradFi) prostor. U opširnom intervjuu za Cointelegraph, glavni marketinški direktor OKX-a Haider Rafique iznio je uvjerenje burze da je tehnologija omogućena blockchainom imperativ u ponovnoj izgradnji financijske infrastrukture i osnaživanju digitalnog vlasništva.

Pod Rafiqueovim mandatom, OKX se upustio u visokoprofilna partnerstva i hrabre reklamne kampanje s Manchester Cityjem i timom Formule 1 McLarena, izlažući kriptovalute i Web3 ponude ogromnoj publici diljem svijeta.

Kampanja “Rewrite the System” ima jake slike koje ističu inflaciju, povrede podataka i cenzuru kao pokazatelje pokvarenog sustava. Kao što je objasnio Rafique, razgovori o ažuriranju postojeće financijske i digitalne infrastrukture ne rješavaju dugotrajna pitanja koja su bila temelj kampanje:

“Trenutni sustav zapravo nije dizajniran da se ažurira i zatim ažurira u sustav koji stvarno može riješiti neke od problema koje je cijeli sustav stvorio.”

U protekloj godini odigralo se više događaja koji su utjecali na industriju, ističući nedostatke postojećih financijskih sustava i neuspjehe igrača TradFi-ja i decentraliziranih financija (DeFi).

Zloglasni kolaps FTX-a i uhićenje njegovog bivšeg izvršnog direktora, Sama Bankman-Frieda, narušili su imidž prostora kriptovaluta. U međuvremenu su se institucije TradFi-a suočile s vlastitom krizom u gospodarskom okruženju visoke inflacije, a banke poput Silicon Valley Bank, Silvergate Bank i Signature Bank sve su propale.

“Mislim da će biti kontinuiranih kvarova u ovom sadašnjem sustavu jer je pod stresom. To je naglašeno sa stajališta financijskog ekosustava.”

Rafique vjeruje da će trenutna situacija poslužiti kao sredstvo da se pokaže kako softver temeljen na blockchainu omogućuje ljudima veću kontrolu nad svojim ekonomskim i digitalnim suverenitetom:

“Nadamo se da možemo dati alat ljudima s kojima Web3 počinje, u konačnici preuzimajući softver na vaše računalo ili telefon koji vam omogućuje da budete sami svoja banka.”

Interoperabilnost je još jedna ključna komponenta uvjerljivog argumenta za Web3 alate temeljene na blockchainu za ponovno osmišljavanje financijskih sustava i platformi. Rafique je upotrijebio zatvorenu prirodu i nedostatak kompatibilnosti Googlea i Apple App storea kao primjer gdje bi aplikacije koje se temelje na blockchainu ili interoperabilnost mreža mogle doći do izražaja:

“Aplikacije temeljene na kripto i blockchainu zapravo su dizajnirane za međusobno povezivanje i poticanje njihove interoperabilnosti.”

Pružanje usluge novčanika koja povezuje javne lance radi pojednostavljenja upravljanja digitalnom imovinom dio je nastojanja burze da pruži Web3 iskustvo koje prikazuje interoperabilnost svojstvenu blockchain tehnologiji:

“Želimo povezati sve kripto ekosustave zajedno kako biste mogli vrlo lako skakati s jednog mjesta na drugo mjesto ili s drugog mjesta, ali također uz vrlo niske transakcijske troškove.”

Što se tiče oglašavanja, Rafique je jasan u svom uvjerenju da je zabavljanje publike novim partnerstvima na različitim tržištima i prostorima stvorilo određenu sliku za razmjenu.

Povezano: Daniel Ricciardo iz F1 ulazi u kripto na Token2049

Cointelegraph je bio na raspolaganju za OKX-ovo preuzimanje livreje McLarenovog F1 bolida na Velikoj nagradi Singapura 2022. i razgovarao je s australskim vozačem Danielom Ricciardom, osobom koja je bila istaknuta osoba u njegovoj istaknutoj reklamnoj kampanji krajem prošle godine. Duhoviti TV oglasi koji prikazuju menadžera Man Cityja Josea Mourinha i njegove igrače te metaverse kampanje s Jackom Grealishem dodatno ističu napore tvrtke da promovira Web3 potencijalnim novim korisnicima:

“Ili želite artikulirati problem koji je neposredan u njihovom životu ili se vratiti zabaviti ljude, a oni bi nam jednostavno mogli dati priliku.”

Objavljivanje kampanje Rewrite the System također se poklopilo s objavom partnerstva s filmskim festivalom Tribeca. Web3 fokus burze na NFT-ove putem svoje tržnice pruža okosnicu iskustava proširene mješovite stvarnosti na popularnom filmskom festivalu u New Yorku.

Povezano: NFT zajednice daju zeleno svjetlo Web3 filmovima: Decentralizirana budućnost za obožavatelje i Hollywood